報紙也要好質感—《 Monocle Mediterraneo 》

最近去誠品書店應該有注意到架上這份刊物，MONOCLE在七月底推出的彩##ReadMore##色印刷報紙 Mediterraneo，當然要趕緊來買一份來"聞香"一下，因為在業界這又是個創舉，造成不小話題，連中國媒體都大肆報導，以下介紹是引述自大陸的amagzin.com。



Mediterraneo 這名字很容易讓人聯想到 Alessi 的產品系列。7 月 29 日，《Monocle》雜誌在 7、8 月合刊時，推出 64 頁彩印報紙 Mediterraneo，開始持續八周的發行，期間還有線上的 Monocle Summer Series 音頻節目配合，的確又在媒體界掀起了一陣轟動。

當你面對這份飽含油墨的報紙時，最先想到的便是烈日、沙灘、太陽鏡或者其他 …… 我們知道 Tyler Brûlé 對於 iPad 等數字化的閱讀，總是與他所理解的紙本閱讀區別對待，持有比較保守的態度。就在 Mediterraneo 發刊期間，我們還能看見他在《The Financial Times》專欄上寫到題為 “Sunscreen, yes; iPad screen, no” 的評論文章，期望你的身邊放著一杯 mojito，悠閒舒適地展開報紙，逐頁翻閱，默讀《Hamlet’s Blackberry》作者 William Powers 的文字，並且幻想著這個夏天沒能企及的其他海灘美景 …… 這樣看來，Tyler Brûlé 對於 Mediterraneo 的媒介設想，更像是夏天放鬆心情時的必備配件，也是我所講的雜誌產品化概念。其實《Monocle》這次出版的報紙產品擁有很強的針對性，旨在滿足讀者在悠閒狀態下日益增長的閱讀與傾聽的需求。實際上，這也的確是迎合讀者的願望而實施的出版項目。你可以想象自己身處在陽光沙灘的情景中，一份精心製作的高品質報紙，相信遠比一塊冷峻的熒光屏顯得更加實用。




對我來講，油墨味濃重的紙本與 iPad 類的數字閱讀器其實並不衝突，此類的爭論最終也不能輸出定論。一是重在內容的文化性產品，一是使得日常生活更加高效便捷的科技產品，都有存在的必要性與價 值。我在意的是 Mediterraneo 以報紙作為雜誌正刊的補充形式，恰巧又在《Monocle》每年兩次合刊的夏天推出，是有效地彌補，又是新鮮的嘗試。內容上更是長足以往，有格調的優質生 活價值觀，選擇去推介地中海沿岸各地，依 Mediterraneo 的名稱就定下這本夏天刊物的腔調。

21 世紀初，Tyler Brûlé 曾經以《Wallpaper*》延伸刊物的形式，嘗試依半年為週期出版運動主題的《Line》及時裝主題的《Spruce》尋求突破，可惜行事短暫，早已 經成為歷史。但卓絕的編輯力亦使他在 2001 年即成為 British Society of Magazine Editors’ Lifetime 單元 Achievement Award 的最年輕得奬者。據說《Monocle》的第二期報紙將會在冬季發行，售價或將還是 7 英磅，但是否仍舊在世界範圍內的度假勝地及機場樞紐售賣，可能再依主題決定吧。但可以肯定的是，Rolex、BMW、Pictet 等國際大牌，特別是 Blackberry 依舊會在廣告上大力扶持，好像現在手上的這份 Mediterraneo 一樣。