很喜歡這套 MALMO FESTIVALEN 視覺識別系統設計，由瑞典的 SNASK ##ReadMore##所設計，標誌、顏色、字體、與輔助設計上運用的相當多變與靈活，藉此案例想要說明的是；視覺識別系統(Visual Identity System)與logo設計其實是規模與程度上兩種不同的案子，很多人或許不是那麼清楚，常常將它們混為一談。
許多品牌初期籌劃的一開始，直覺上只想到設計logo這件事，單純的想說之後只要把logo放在其他東西上就好了吧！但視覺識別系統在一開始就需要在其他的應用上做整體的發想，不僅只有在logo設計上，當然logo是最重要的，除非你已經知道製作項目上並沒有這麼多東西需要延伸，那麼這種案子確實只是logo設計而已，看看這款MALMO FESTIVALEN的設計案例就能明白個中差別，它的logo部份僅是一組Helvetica字體，當然一般來說活動或是展覽都是使用視覺識別系統設計，不過更多國際知名品牌的logo設計也是一組字體設計而已並不特別顯眼，因為他們知道還有比logo更重要的東西，就是在整體識別性上找出符合品牌定位與行銷策略上的延伸設計，這些林林總總的東西都能在視覺識別系統設定之後無限的延伸下去，與一般所認知的logo設計概念有些出入，logo只是它其中的一個項目而已，消費者會經由大眾媒體廣告、宣傳品、空間等等看見品牌推出的各種視覺形象（logo、標準字體、色彩、輔助圖像、構圖編排方式等等），進而在視覺與心裡上產生對於品牌全方位綜合的認知，而非只有一個面向而已。
所以當一個新品牌開始要做規劃的時候，就要將視覺識別系統概念納入其中，因為單一思考與整體思考的結果絕對是截然不同，根據以往經驗發現台灣很多業主都是將logo與延伸設計分別交給不同的設計師或是設計公司來執行，可能是因為預算考量或是時間迫在眉睫的原因，但是這樣的做法會偏離最初的概念，因為後來的參與者沒有參與前期的品牌討論，也不知道當時案子中間發展的過程，可能陸陸續續歷經十數次的討論而一點一點做出修正調整，所以後來的承接者在視覺呈現出來的結果僅能夠參考運用logo的局部設計，但是真正品牌概念的核心沒有掌握到，以致於整體上不會像是一套有系統的設計，頂多稱它是logo的延伸而已。
平面設計師們在接到案子的前期需要深入了解品牌詳盡的內部資料，最終與品牌企劃人員達到共識了才能再進行下一步的設計與提案，提案後也必須經過多次修正，光是在logo部份就要討論許久，更何況還有這麼多延伸的設計需要一一調整修正，品牌在一開始若是沒有這樣周全的規劃與思考，後續想要靠行銷業務面來解決問題的話那絕對會事倍功半，這也就是為什麼視覺識別系統所花費的時間要比一般平面設計案來得更長，執行上也更為嚴謹。
正巧你是公司管理者或是品牌企劃人員，除了產品與業務面之外，請務必將視覺識別系統設計納入你的行銷思考裡，它絕對會是你在品牌經營上的一項利器。
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