《 NIコンサルティング》

每個國家的民情不同，一些俚語也各有他們好玩的地方，這是由日本博報堂所執行的電視廣##ReadMore##告，《 NIコンサルティング》是一間顧問公司，畫面中演出的是一般顧問公司的人員在對客戶的諮詢做出回答，但是這些回答就像是在紙上畫個餅而已，沒有實質上的意義，也就是我們說的"紙上談兵"，《 NIコンサルティング》並非那樣空口說白話，而是真正付諸行動。日本人用烤年糕來比喻這件事對我們來說確實很有趣，因為這是他們生活經驗中的一部份。

我們的廣告也經常用比喻式的來賣商品，但是往往都不是我們的生活經驗，所以很難得到共鳴。我這輩子應該都會記得這隻廣告；某品牌洗髮精想要比喻使用後頭髮更滑順，一個爸爸很怕坐飛機，女兒在座位上戴著耳機，一不小心耳機從髮間滑落，在看到這情景後爸爸原本不安的心情就平靜下來了，然後安心入睡，請問這是誰的生活經驗？？
廣告是要將原本消費者已知的生活經驗，用創新的idea演出，而不是要去創造一個新的生活經驗，這兩點千萬不能搞混了，否則很難與消費者在情感上有所連結。